Una empresa sin manual de identidad corporativa opera sin planos. El manual estandariza el uso de la marca en todas sus etapas y evita que cada quien la interprete a su manera.
Cuando entregas tu logotipo a un proveedor, empleado o colega y este cambia los colores, recorta el ícono o modifica las proporciones, tu audiencia puede no reconocerlo. Para ellos, esa versión alterada puede ser otra empresa o una señal de que la calidad bajó. No es obvio que sea la misma marca.
Existen casos documentados donde esas alteraciones dañaron el posicionamiento y la imagen de organizaciones, con impacto en ventas. El manual define con precisión el uso correcto del logotipo, isotipo, imagotipo e isologo, y elimina la ambigüedad.
Algunas especificaciones que incluye el documento:
- Logotipo final
- Colores con su código Hex
- Tamaños mínimos y máximos
- Espaciado
- Usos correctos
- Usos Incorrectos
- Variaciones aceptables
- Área de seguridad
- Ejemplos de: aplicaciones, promocionales, papelería